Однажды два брата открыли в Одессе собственные лавочки с одинаковыми товарами. У старшего Сёмы дела шли прекрасно, под вечер на полках становилось пусто, а у младшего Изи практически не было покупателей. Впав в отчаяние, Изя решил спросить совета у брата: — Сёма, вот скажи мне, почему в твоей лавке всегда полно покупателей, а у меня нет?